上半年，電商主體超54萬戶，實現交易額2340.31億元 這份電商“成績單”何以如此亮眼 ...

“叮咚，叮咚，叮咚……”7月28日，在義烏市昆隆電商產業園豐朗貿易有限公司（以下簡稱：“豐朗貿易”）的倉庫里，掃描槍有節奏地響著，數十名工人熟練地打包電商平臺訂單，一個個包裹飛速在傳送臺分撥。另一邊，推著6層找貨籃的年輕小伙子穿梭在幾千種商品海洋中，準確無誤找尋客戶下單產品。這樣忙碌的場景，今年在義烏32個電商園區、222個電商村每天上演。

有人說，義烏是全國從事電子商務綜合條件最好的城市之一。這里有著全國無可比擬的貨源優勢、物流優勢、環境（營商）優勢——

從貨源優勢看，義烏被譽為全球最大的小商品集散地，市場內有26個大類、210多萬種商品可供挑選，即使你是初創型的電商企業，也能快速找到符合自己的產品。

從物流優勢看，義烏在全球50個國家設立210個海外倉，累計布局19個海外展廳，物流網絡輻射全球700多個樞紐城市。此外，快遞成本低于全國大多城市，無形中降低了中小型電商企業的物流成本。

從營商環境看，義烏制定了包含國內電商、跨境電商、直播電商促發展相關政策，從政策扶持、營商環境、人才基礎、國內快遞優勢等多個方面，積極為電商企業營造良好的營商環境。因此，義烏連續五年位列“中國電商百佳縣”榜首，獲評國家電子商務示范城市、國家級跨境電商綜試區，農村電商發展獲國務院正向激勵，產業集群跨境電商試點獲省級激勵。

聚沙成塔,海納百川。請看一組數據，義烏電子商務交易額從2012年的520億元增長至2022年的3907億元，實現高于7倍的增長。今年以來，義烏電子商務保持穩定增長態勢，1-6月實現電子商務交易額2340.31億元，同比增長11.57%；跨境電子商務交易額646.5億元，同比增長12.92%。新設電商經營主體10.11萬戶，同比增長54.05%。截至6月底，全市共有電商經營主體54.08萬戶，同比增長28.21%，占全市經營主體總量一半以上，占全省電商經營主體的1/3。

跨境電商增長明顯 成為外貿發展新抓手

跨境電商有多火爆？來看一組全國數據，海關統計顯示，2022年我國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元，外貿占比由5年前的不足1%上升到5%。

義烏跨境電商數據如何？2017年-2021年，義烏跨境電商交易額連續五年增長超過15%；2022年達到1083.5億元，同比增長6.9%，突破千億大關；今年上半年，義烏跨境電子商務實現交易額646.5億元，同比增長12.92%。

從數據看行業，跨境電商這塊蛋糕足夠大，大到54.08萬電商主體中有20多萬從事跨境電商業務。行業內有人調侃說，在義烏電商圈10個人里面8個人都在談跨境電商，或者從事跨境電商業務。

亞馬遜來了，阿里來了，新蛋、蝦皮、美客多等面對新興市場的跨境電商巨頭們也來了。這是不久前，記者在2023電商博覽會看到的一幕。三天展會共吸引參展企業1167家，設標準展位2028個，展覽面積5萬平方米，吸引專業采購商16.7萬人次，較上屆增長16.8%，意向成交額12.65億元，較上屆增長12%。

跨境巨頭為何如此青睞義烏？

新蛋跨國開店招商總監錢志釗說，目前新蛋平臺上的中國賣家有1萬家，而北美市場賣家有10萬家，但中國賣家的年復增長率有20%，擁有無限的發展空間，而義烏擁有龐大的電商主體，出海需求旺盛，同時國際商貿城充足的貨源優勢，與新蛋主打的消費電子高度匹配。

美客多大中華區市場營銷與公共關系負責人張超說，從美客多熱門選品類目看，消費電子是流量最大、商品交易總額最高的品類，與義烏市場優勢行業匹配度最高。其中，服飾是最受歡迎的類目，義烏篁園服裝市場是浙中地區最大的專業服裝市場；家居（小家電）易出爆款，玩具類目年增長超80%，工具是熱銷單品，潛力巨大，汽摩配在全拉美需求最為旺盛，這些商品義烏市場應有盡有。

義烏與阿里合作已久。今年，阿里巴巴國際站物流義烏中心倉上線運行。據悉，義烏中心倉每天可流轉貨物3000單以上，承載60多噸貨物發運。

阿里巴巴eWTP（世界電子貿易平臺）公共服務平臺總經理宣黎芳介紹，阿里巴巴一直以技術創新支持義烏外貿改革創新：“早在2020年，eWTP就與義烏合作打造了國際貿易公共服務平臺，不僅支持多種貿易模式的報關，還實現了關、檢、匯、稅等一網通辦的線上政務服務能力。對跨境電商基礎設施的持續投入和創新探索，也讓義烏又一次站在了開拓“絲路電商”的最前沿。

“跨境電商已成為義烏外貿發展新動能、轉型升級新渠道和高質量發展新抓手�！绷x烏市場發展委電商科喻中華表示，目前全市在各大第三方平臺的賬戶數超過18萬個，僅阿里速賣通和國際站平臺，2022年新增跨境電商主體超2200多家。同時，我市相繼出臺《關于促進商貿業高質量發展的若干意見》《關于促進市場高質量發展的若干意見》等系列政策，在跨境電商企業招引、海外倉應用、海外商標注冊、獨立站建設等方面給予全方位支持。

梧高鳳必至,花香蝶自來。目前阿里國際站針對義烏產業帶特色上線義烏小商品產業帶專區，亞馬遜全球物流團隊義烏服務中心啟用，成立國內首個產業帶集貨運營中心，Shopee、速賣通義烏運營中心實現常態化運行，構建了“店開全球”的對接機制。

內貿電商穩中有進 直播領域加速智能化

盛夏晌午，毒辣的陽光讓青巖劉村內的車輛和行人日漸稀少，但在路旁的義烏吖萌電子商務公司卻是另一番景象——數十名客服正在電腦上跟客戶溝通，鍵盤聲此起彼伏，現場一片忙碌。作為青巖劉村較早成立的電商企業之一，“吖萌”依托義烏豐富的產品資源和發達的物流網絡兩大優勢，銷售額逐年穩步增加，今年上半年也有著不俗的表現。

“我們推出的一個干花臺燈成了爆款，今年總計銷售了70萬個，現在產品供不上來，斷貨了很長時間�！薄斑姑取倍�事長周東亮告訴記者，今年無論是國內電商還是跨境電商迎來復蘇，加上公司多電商平臺布局、海量產品更新的策略，爆款頻出帶動銷售增長，今年目標是交易額做到2.5億元人民幣。

記者了解到，今年的網紅主播依然很“拼”。今年上半年，全市開展網紅直播帶貨31萬場，同比增長22.53%；完成零售額230.45億元，同比增長20.64%。直播領域也加速了“智能化”嘗試。在義烏，“AI數字人主播”已浮出水面。

“平時回家跟同學聚餐，都可以來一杯……”在義烏大岳網絡科技有限公司負責人岳顯的手機上有一段畫面，畫面的左右兩側是兩位長相一樣的女主播在介紹同一款產品。兩人看似一人，有同樣的妝容、聲調、動作�！斑@兩個一位是主播本尊，另一位是主播的分身，也就是我們基于虛擬數字人技術推出的AI主播�！痹里@說。

大岳網絡科技是一家集直播帶貨運營、直播人才培訓、電商點播技術工程開發，智能自動化運營投流為一體的綜合性直播電商企業，旗下自主運營的20多個直播間中已有部分投用AI主播。

“AI主播可以和真人主播一樣介紹產品，可以和觀眾互動，且不用占空間，24小時始終以最佳狀態不間斷直播，是企業降本增效的理想輔助手段�！痹里@介紹，在該企業投用AI主播的直播間，交易數據表現良好，部分甚至好過真人直播間。

義烏市場發展委相關負責人表示，在義烏直播行業縱深橫向的發展歷程中，除了技術升級，直播內容、場景也得以進一步拓寬，不再局限于貨架場景，“直播+”的邊界被無限拓展，也讓直播在推動實體經濟發展、培育新經濟業態上有了更多的發力點。

今年以來，義烏不斷為直播行業注入向上生長的養分，讓城市彰顯勃勃生機和活力。通過政策扶持、免費培訓、搭建交流合作平臺等，加快電商主體培育、做好快遞物流保障等，多措并舉助推電商行業高歌猛進。如國際陸港電商城，在義烏市場發展委的指導下，以每周1-2次的頻率舉辦各類電商行業沙龍，為企業提供創業孵化、人才招引、直播培訓、法律、金融等全方位服務。

此外，義烏還大力開展“百場萬店”“百場萬人”“百場萬企”行動，對接京東、拼多多、抖音等各電商平臺，先后召開160多場專業招商會，為電商企業與平臺搭建了交流合作平臺，同時召開第二屆中國義烏電商人才節，吸引全國各地1853家商貿電商企業參與，全國21個省份205所高校2.6萬名大學生進場求職，現場達成初步就業意向16847人。

“義烏電商發展一直走在前列，也面臨諸多困難，是前有標兵后有追兵，但是我們也在加倍努力鞏固‘陣地’，保持在各方面的領先地位�！绷x烏市場發展委相關負責人說，接下來義烏將聚焦業態創新，迭代升級電商發展動能，積極打造全球電商創新創業中心、全球電商直播經濟中心和全球小商品數字供應鏈中心。