深化電影公共服務改革， 義烏怎么做？

日前，記者從義烏市新農村數字電影院線有限公司獲悉，2024年度義烏累計完成電影公共服務放映6000場次。在不斷深入推進電影公共服務改革的浪潮中，義烏因地制宜，探索出一條“體系化、規范化、自主化、標準化”公益電影放映新路子。2025年義烏市電影公共服務改革將向縱深推進，全力打造電影公共服務新高地。未來具體會有哪些舉措？我們將迎來怎樣的觀影體驗？

從流動轉向固定 注重觀影體驗提升

去年11月，中共浙江省委宣傳部公布《浙江省首批深化電影公共服務改革試點名單》，確定全省11個公益電影試點項目，其中“義烏市基層室內固定放映點建設”項目入選。

“我們義烏農村電影的放映模式，原來是以‘流動為主，固定為輔’的，目前正在向‘固定為主，流動為輔’發展。計劃通過3至5年時間的建設發展，實現這一模式轉變�！绷x烏市新農村數字電影院線有限公司董事長陳榮楨說。

經過數年努力，義烏逐步形成市、鎮、村三級放映體系：市級層面，在公園廣場建成一批室外紅色電影固定放映點，常態化開展公益電影放映服務；鎮街層面，盤活新時代文明實踐所等文化場所資源，完成全市14個鎮街“紅色影院”建設；村級層面，在部分硬件設施較好的文化禮堂設置一批室內固定放映點，結合傳統流動放映模式，打通電影公共服務“最后一公里”。

當室外放映逐步轉為室內，顯著提升的就是觀影體驗�！笆覂确庞掣�像影院，體驗更舒適�！痹陉悩s楨看來，室內放映更重要一點是能減少天氣、光線因素的影響，滿足群眾多元觀影需求�！跋穸�天太冷，室外放電影沒人看。又比如，很多農村老人睡得早，晚上出門看電影不安全，白天卻比較空閑。公共電影放映移入室內后，農村老人就可以白天坐在空調房里看電影了�！�

文化與科技融合 打造“義烏市電影公共服務平臺”

不久前，一場特別的調試會，在義烏市新農村數字電影院線有限公司內展開。工作人員在“義烏市電影公共服務平臺”后臺，分別編輯發布兩組包含不同時間、映前宣傳、廣告等內容的指令。隨后，兩臺指定放映設備放映編播內容，全程絲滑順暢、高效精確。

“這標志著我們的平臺建設完成了最重要的一步�！标悩s楨介紹，“‘義烏市電影公共服務平臺’是由義烏市新農村數字電影院線有限公司斥資30余萬元研發的智慧放映平臺。過去是由放映員決定今天放什么、怎么放，放映管理較為被動。平臺投用以后，由公司管理員對放映內容、放映時間進行統一管理。放映員只要開機，放映設備收到指令就會自動播放。過程中，放映內容不可改變，安全播出更有保障。規范播出流程的同時，還可以根據各放映點實際情況，逐個確定放映時間和場次，制訂放映計劃并對外公布，加強映前宣傳，引導群眾像參加集市一樣去看電影。相比以往無規律的流動放映，定時定點更容易讓周邊群眾自然養成定時來觀影的習慣，一舉多得�！�

“義烏市電影公共服務平臺”與市、鎮、村三級放映體系互為表里，可以把電影送進文化禮堂、廣場公園等公共場所，加速實現公共電影放映全區域覆蓋，探索多場景放映供給機制。兩相結合后，公共電影服務受天氣、場地、時間等外部因素制約減少，大大增加了公益電影放映服務的有效供給，而且輕松將公益電影融入群眾日常生活。目前，平臺正處于調試和增加功能階段，預計將于今年3月在全市投用。

“義烏市電影公共服務平臺”上線后，還將與“浙影通”、省監管平臺實現三者融合。陳榮楨介紹：“以后大家要看什么電影，可以在‘浙里辦’‘浙影通’‘農村電影’中，有選擇地進行點播。我們平臺收到數據后，就可以根據大家的需求進行排片�！�

增加“中影”片源供給 讓公益電影更多更新

“我們這里有圖書館，平時孩子多，電影特別受歡迎。一般周末下午一點到兩點播放一場。暑假的話就不用說了，每天上午一場下午一場。一場至少六七十人，最多的時候有120多人，位置都坐滿了�！贝箨愭傂聲r代文明實踐所負責人王穎介紹，大陳鎮服裝產業發達，外來建設者群體龐大。每年暑假，家長們要上班，有空調、有監管的新時代文明實踐所就成了一個“臨時學�！��？措娪笆恰笆辗�”孩子們的法寶之一。王穎說，他們會提前在宣傳板上寫好放映的電影名稱和時間。電影一開場，孩子們就會安靜下來�！半m說好電影百看不厭，但說實話，我們這里適合孩子們看的影片比較少，很多還比較有年代感，孩子們來來回回看的都是那幾部�！�

選擇少、片源老、不能滿足群眾日益豐富的精神文化需求，是電影公共服務領域面臨的問題。為改變片源由中宣部電影數字節目管理中心單一供給的局面，去年12月13日，市委宣傳部與義烏市新農村數字電影院線有限公司簽訂服務協議，由后者負責提供“中影二級市場綜合服務平臺”電影版權服務，合作期限為2025至2026年兩年，訂片數量共計2100場。

“中國電影集團公司和中國電影股份有限公司（合稱‘中影’）是國內最大的電影版權方，片源豐富，更新速度快。很多院線新電影可能剛下線一個月，甚至還沒下線就過來了。雖然相比之前版權費用更高一些，但片源更新更快，可以進一步豐富節目內容，不斷滿足觀眾需求�！标悩s楨說，義烏市新農村數字電影院線有限公司將對14個鎮街的放映設備進行更新。

此外，我市也在探索常態化宣傳新機制，致力于打造“公益電影看浙里”及旗下義烏子品牌，以品牌思維做大公益電影知名度。義烏所有室外固定放映點、各村放映點將統一制作品牌宣傳欄，利用宣傳欄、村微信群、電影海報等載體做好電影放映場次、影片內容預告等宣傳，擴大公益電影的影響力，讓公共電影服務成為義烏人民精神文明生活的一部分。